據(jù)外媒報(bào)道，隨著電信公司AT&T宣布斥資約854億美元收購(gòu)電視傳媒巨頭時(shí)代華納，未來(lái)美國(guó)市場(chǎng)將出現(xiàn)一家集無(wú)線通信、付費(fèi)電視和有線網(wǎng)絡(luò)于一體的“巨無(wú)霸”媒體公司。分析人士認(rèn)為，在人們收看電視方式發(fā)生巨大改變的大背景下，這一并購(gòu)或?qū)㈤_啟新媒體行業(yè)內(nèi)的新一輪整合。受此并購(gòu)消息影響，上周五美股市場(chǎng)部分相關(guān)類股價(jià)大幅上漲。探索通信公司（Discovery Communications）股價(jià)上漲3.6%，AMC網(wǎng)絡(luò)公司上漲3.9%，而Scripps Networks Interactive Inc 股價(jià)上漲了5.6%。

分析師們認(rèn)為，媒體內(nèi)容公司作為單獨(dú)實(shí)體發(fā)展越來(lái)越難，這就為電信、衛(wèi)星和有線公司進(jìn)行并購(gòu)提供了機(jī)會(huì)。年輕人更喜歡用移動(dòng)方式收看自己喜歡的節(jié)目，媒體公司的有線業(yè)務(wù)為此面臨著用戶減少的壓力。

“這個(gè)行業(yè)需要聯(lián)合、鞏固，”市場(chǎng)分析師薩爾瓦多（Salvatore Muoio）表示，“它們面臨著來(lái)自Netflix、亞馬遜和Hulu的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈?！彼_爾瓦多旗下公司在多家媒體公司進(jìn)行了投資，包括時(shí)代華納。

AT&T將以每股107.50美元現(xiàn)金加股價(jià)的形式收購(gòu)時(shí)代華納。這筆交易的總價(jià)值達(dá)到854億美元，或?qū)⒊蔀槟陜?nèi)全球金額大的一筆并購(gòu)案。預(yù)計(jì)該交易將在2017年底前完成。

AT&T CEO蘭達(dá)爾·史蒂芬森(Randall Stephenson)表示，這筆交易將使兩家公司完美實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，新公司將以媒體加通信運(yùn)營(yíng)商的身份，為客戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、分銷商和廣告商帶來(lái)全新體驗(yàn)。

不過(guò)，這筆交易仍需通過(guò)監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，監(jiān)管部門正加大了對(duì)類似媒體合并的擔(dān)憂。

巨大壓力

迪斯尼公司通常被認(rèn)為是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者，但在過(guò)去一年時(shí)間里，該公司股價(jià)下滑了16%。美國(guó)宏橋信托投資集團(tuán)（BTIG）的分析師理查德·格林菲爾德(Richard Greenfield)指出，該行業(yè)正面臨“巨大壓力”。

本月早些時(shí)候，迪斯尼公司首席執(zhí)行官羅伯特·伊格爾（Robert Iger）強(qiáng)調(diào)：媒體公司的分銷工作正變得愈發(fā)重要?！拔覀儸F(xiàn)在要做的重要的事情，就是找出能夠分銷我們海量?jī)?nèi)容的技術(shù)?！痹诓ㄊ款D學(xué)院舉辦的首席執(zhí)行官俱樂(lè)部座談會(huì)上，伊格爾談及了上述觀點(diǎn)。

聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)、凱雷投資集團(tuán)的合伙人朱利斯·格納科夫斯基（Julius Genachowski）表示，AT&T與時(shí)代華納的并購(gòu)交易，以及“其他一些體量龐大的潛在交易，反映了人們、特別是千禧一代的視頻消費(fèi)模式已從有線方式切換到了無(wú)線方式，發(fā)生了巨大改變?！?br />

嚴(yán)重反對(duì)

該交易可能面臨著嚴(yán)重的反對(duì)意見。美國(guó)共和黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普（Donald Trump）周六表示，他如果贏得選舉，將阻撓AT&T與時(shí)代華納并購(gòu)。

“作為挑戰(zhàn)權(quán)力結(jié)構(gòu)的一個(gè)例子，我反對(duì)AT&T收購(gòu)時(shí)代華納，以及掌控時(shí)代華納旗下美國(guó)有線電視新網(wǎng)（CNN），如果我當(dāng)選總統(tǒng)，本屆將不會(huì)批準(zhǔn)這起并購(gòu)，因?yàn)樘嗟臋?quán)力被集中在少數(shù)人手里。”

馬薩諸塞州民主黨參議員愛德華·馬基（Edward Markey）對(duì)此也表示嚴(yán)重關(guān)切。

“在電信市場(chǎng)，我們需要更多競(jìng)爭(zhēng)，而不是更多的整合。我們需要的電信市場(chǎng)是這樣一種情形：在這里，付費(fèi)電視服務(wù)商不提供他們自己內(nèi)容。”馬基表示，“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，少了競(jìng)爭(zhēng)就少了選擇，而且服務(wù)價(jià)格會(huì)變的更高，歷來(lái)就是這樣。該交易的評(píng)估應(yīng)該考慮到消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)和選擇等因素?！?/span>

AT&T表示，美國(guó)司法部將對(duì)該交易進(jìn)行評(píng)估。

整合趨勢(shì)

投資銀行巴克萊分析師阿米爾·羅茲瓦多夫斯基（Amir Rozwadowski）表示，分銷商可能會(huì)越來(lái)越多地傾向于購(gòu)買內(nèi)容，“通常情況下，這些處在孤立環(huán)境中公司，正在考慮加大從切線方向融入市場(chǎng)步伐，從而尋找到新的增長(zhǎng)，達(dá)到綁定服務(wù)減少投入之目的。”他說(shuō)。

2011年，有線公司康卡斯特（Comcast）通過(guò)收購(gòu)NBCUniversal開啟了這樣的整合道路。近期，其又斥資38億美元，完成了對(duì)夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司(DreamWorksAnimationSKG)的收購(gòu)?？悼ㄋ固氐倪@一收購(gòu)，部分原因是針對(duì)其電纜業(yè)務(wù)多元化考量。

其實(shí)在去年以485億美元收購(gòu)衛(wèi)星電視提供商DirecTV后，AT&T已經(jīng)變身為一家媒體巨頭。而且在2014年，AT&T與切寧集團(tuán)（Chernin Group）共同推出了風(fēng)險(xiǎn)投資媒體業(yè)務(wù)Otter Media，旨在面向千禧一代推出流媒體視頻服務(wù)。

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